Γιάννης Ευσταθιάδης: Η διαφήμιση επηρεάζει την Τέχνη αλλά δεν είναι Τέχνη

Γεννήθηκε το 1946 στην Αθήνα και έζησε στο κέντρο της, στην οδό Κολοκοτρώνη. Ανέμελη και ευχάριστη η παιδική του ηλικία, καθώς ο πατέρας του ήτανε έμπορος γυναικείων καπέλων. Ζούσαν αρκετά άνετα και με «μια γεύση κοσμικής ζωής, με τις κυρίες που έμπαιναν μες το κατάστημα, που πρόβαραν…», λέει χαριτολογώντας.

Ο Γιάννης Ευσταθιάδης είναι μια συναρπαστική πολύπλευρη προσωπικότητα. Μια ζωή γεμάτη δημιουργικά βιώματα.
Έχει εκδώσει ποιήματα, πεζά και μικρά δοκίμια για τη μεγάλη αγάπη του: τη μουσική. Είναι ο «Απίκιος», που παρουσίαζε γαστρονομικά κείμενα.

Είναι ο πρωτότυπος μουσικός παραγωγός του Τρίτου Προγράμματος της ΕΡΤ.

Το 2012 τιμήθηκε με το Κρατικό Βραβείο Διηγήματος, καθώς και με το βραβείο Ουράνη της Ακαδημίας Αθηνών, για το σύνολο του δοκιμιακού του έργου.

Σπούδασε Νομικά. Λίγο πριν πάρει το πτυχίο της Νομικής και μέσω ενός θείου του μπήκε σε μία διαφημιστική εταιρεία για ένα χαρτζιλίκι καλοκαιρινό, για να μείνει 6-7 μήνες. Εντέλει έμεινε μια ζωή. Στις εταιρείες που δούλεψε είχε την ευκαιρία να γνωρίσει σημαντικούς ανθρώπους που μαθήτευσε κοντά τους, είτε στο κείμενο, είτε στο ραδιόφωνο που ήταν και παραμένει η μεγάλη του αγάπη.

Κυρίως όμως είναι ένας από τους γνωστούς κειμενογράφους της διαφήμισης. Πολλά δικά του σλόγκαν έγιναν πασίγνωστα και πέρασαν στην ιστορία της ποπ κουλτούρας των νεοελλήνων. Παράλληλα με τη διαφήμιση έγραφε χωρίς διακοπή και λογοτεχνία.

Πολλοί τον ρωτούν αν η διαφήμιση είναι μία παγίδα για τη λογοτεχνία…

Κι εκείνος απάντα: «Ναι, η διαφήμιση έχει μια μεγάλη ευκολία. Η διαφήμιση δεν είναι Τέχνη. Στην καλύτερη περίπτωση παράγει ιδιοκατασκευάσματα Τέχνης, έτσι λίγο σαν φαστ φουντ της Τέχνης και πολλές φορές επηρεάζει την Τέχνη. Αλλά δεν είναι Τέχνη»

***

Σε ένα χρονικό διάστημα από το 1975 ως το 2017, ο Γιάννης Ευσταθιάδης έγραψε και κυκλοφόρησε ποιήματα, αρκετές συλλογές και συγκεντρωτικές εκδόσεις. Έχει γράψει όμως και στιχουργήματα, παιδικά ποιήματα, συλλογές διηγημάτων ή και άλλα πεζά σε μικρή φόρμα. Επιπλέον, έχει γράψει άρθρα και χρονογραφήματα και έχει εκδώσει δύο βιβλία.

***

Αξιομνημόνευτη είναι επίσης και η γαστρονομική του δραστηριότητα και το προσωπείο του με το ψευδώνυμο ο «Απίκιος». Αυτά που έγραφε δεν έχουν σχέση με συνταγές ή κριτικές εστιατορίων. «Έγραφα για τη γαστρονομία χωρίς να ξέρω να μαγειρεύω. Είχα επικεντρωθεί στην πνευματικότητα και την κοινωνικότητα της τροφής…», σημειώνει ο Γιάννης Ευσταθιάδης.

***

Σπούδασε Πολιτικές και Οικονομικές Επιστήμες στο Πανεπιστήμιο Αθηνών. Ξεκίνησε το 1966 στη διαφημιστική εταιρεία «Γνώμη» σαν βοηθός κειμενογράφου.

Το 1968 πήγε στην ΑΔΕΛ και όταν αποχώρησε το 1975, είχε την ευθύνη του Δημιουργικού Τμήματος.
Το 1975 ίδρυσε την εταιρία παραγωγής «Παπαδάκης & Ευσταθιάδης», που έγινε σύντομα η τρίτη εταιρεία του κλάδου.
Συνιδρυτής της Bold, Ogilvy & Mather το 1977, είχε από το ξεκίνημα την ευθύνη του Δημιουργικού.

Έχει διδάξει σε σχολές Διαφήμισης και στο Τμήμα Επικοινωνίας του Παντείου Πανεπιστημίου

Υπήρξε, επί σειρά ετών, αρθρογράφος και columnist στον περιοδικό Τύπο (4 Τροχοί, Status, Tempo/Newsweek, Οικονομικός Ταχυδρόμος), ενώ –μεταξύ 1999 και 2005– έγραφε τη μουσική στήλη «Αντιστίξεις» στην Καθημερινή της Κυριακής.

Έχει παρουσιάσει τις εκπομπές «Πρόβα ορχήστρας» (2004-2005), «Αντιστίξεις» (2006) και «Η νήσος των θησαυρών» (2007-).

Το 2006-2007 παρουσίασε την τηλεοπτική εκδοχή της «Πρόβας ορχήστρας» στην ΕΤ1, στο πλαίσιο της εκπομπής «Hotel Τρίτων».

Κείμενά του έχουν ανθολογηθεί στο βιβλίο «Έκθεση-Θεματικοί Κύκλοι» της Γ΄ Λυκείου και στο βιβλίο «Νεοελληνική γλώσσα» της Α΄ Γυμνασίου.

***

Εργογραφία του Γιάννη Ευσταθιάδη

ΠΟΙΗΣΗ: Τα Ασπρόμαυρα, Ίκαρος 1975. Ποίηση Δωματίου, Ίκαρος 1981. Ενικού Αριθμού, ιδιωτική έκδοση 1985. Ασκήσεις σε Μονόζυγο, εκτός εμπορίου 1987. Άρση Βαρών, ιδιωτική έκδοση 1988. Δοκιμαστικοί Σωλήνες, εκτός εμπορίου 1989. Κιβωτός, Ύψιλον 1998. Ποιήματα 1975-1998, Ύψιλον 2004. Στιχουργήματα 1987-2003, Ύψιλον 2004

ΠΕΖΑ: Ο Έψιλον Έρως, Ύψιλον 1993. Με γεμάτο στόμα, Ύψιλον 2002. Δωμάτιο παντού, Μελάνι 2005. Γραμμένα φιλιά, Ύψιλον 2006. Πορσελάνη, Ύψιλον 2008. Καθρέφτης, Ύψιλον 2010.

ΑΡΘΡΑ-ΧΡΟΝΟΓΡΑΦΗΜΑΤΑ: Χρονο-graffiti, Καστανιώτης 1995. Tragicomedia, Opera 1999.

ΔΟΚΙΜΙΑ: Το Βιβλίο με τις Αντιστίξεις, Λέσχη 2003. Το Δεύτερο Βιβλίο με τις Αντιστίξεις, Λέσχη 2006.

ΓΙΑ ΠΑΙΔΙΑ: Πεινιαουρίσματα, Μελάνι 2002. Τραγουδί-τραγουδοχέρι, Μελάνι 2003

ΤΟΥ ΠΡΟΣΩΠΕΙΟΥ: Απίκιος / Εγχειρίδιο Γαστρογνωμίας, Καστανιώτης 2000. Απίκιος / Πένες σε μελάνι, Μελάνι 2005. Απίκιος Άπαντα, Μελάνι 2008

ΑΝΘΟΛΟΓΙΕΣ: (Σε συνεργασία με Κώστα Γ. Παπαγεωργίου). Τα ποιήματα του 2006, Κοινωνία των Δεκάτων 2007. Τα ποιήματα του 2007, Κοινωνία των Δεκάτων 2008.